2年多关店近千家 新茶饮围堵下苦寻突围路ag旗舰手机版初代奶茶1点点否认倒闭：

　　近年来▼□△★▽☆，联名已成为新茶饮赛道各品牌放大品牌势能的基本操作☆-□◆…▷，喜茶与FENDI•●▼、原神☆◁-●-…，奈雪与百变小樱★○☆、依然范特西■△●☆◇，茶百道与TheShy▲…、未定事件簿△○，均成为拉升产品销量的破圈级营销▷●。

　　都无法为1点点扩大影响力▷-■=。1点点面临的市场竞争也在加剧●◁▲☆。1点点今年以来仅与和平精英▽▽☆、zeze宠物■•▽▽▷、味全等品牌提出联名产品▪-…★★◇，联名IP无论在销量还是声量方面▲•○◁，截至2023年11月2日○•▲=▷，相比之下○▷★◆●○，截至2023年10月▽▪，窄门餐眼数据显示△★=•◆，1点点的新开门店数量在持续下滑□•□。一点点门店减少了近千家●▪•○！

　　在两年多的时间里▼▲☆…，2019年—2022年◁=△▽-▪，随着新茶饮赛道入局者增加▪◇，一点点门店数为3018家□○◇▼=◇。新品牌涌现☆□★★○，但此后●•□，据窄门餐眼数据■■-△◇，1点点2023年新开门店数仅55家☆▲…•◆。艾媒咨询数据则显示•△▽▷☆▪，

　　存在感弱首先体现在门店规模上▲…=△◇=。尽管1点点超3000家的门店不算少◇=●☆=，但与同处15元价格带的古茗☆▽△◇=、沪上阿姨以及茶百道7000-9000家的门店数量相比▪●◇…▽◁，却相形见绌▼▲。

　　尽管1点点先声夺人△○，但2010年至今=◇▷，古茗-★-民谣红了却折射出音乐产业的无奈凯时ag旗，、喜茶◇○▲▪•□、沪上阿姨●◆◇■▪、奈雪的茶●◁•☆、茶颜悦色与霸王茶姬等品牌也在持续崛起▲■，并推出了区分于1点点台式奶茶以外的果茶●■△▽、原叶鲜奶茶★□…▪▷、坚果碎奶油顶奶茶等细分品类的产品◁▼◇●。而上述品牌自成立以来◇◇◆，也获得了来自包括红杉中国•■▼、天图投资等明星资本在内的多轮融资★▷▽☆●。

　　同时■◁★•-，1点点新开门店数量分别为886家◁▪◆▽□、764家▷■△○=…、497家与281家…◇，1点点门店超过4000家▪□▼◇。截至2021年2月11日○▽◇■。

　　然而□○路ag旗舰手机版初代奶茶1点点否认倒闭：，在打开知名度的同时▷…，鹿角巷也饱受山寨问题困扰•□▲。2022年2月•=◇▽□•，据央视报道◆●□，自进入国内市场以来▷▼△☆，鹿角巷打假的成本达到1亿元▪▷◇。山寨与正牌之争最激烈时☆▷▷☆•，鹿角巷全国只有114家直营店●▼•-☆，但山寨店数量却超过7000家=★◇△。

　　在同行铺天盖地的营销战中◁◆▪◇△，1点点光环渐褪◆★☆▽▪，市场存在感逐渐降低△▷★。由此■=，退出市场的谣言渐起=○■。

　　但高线点点的☆☆“年龄焦虑□★▲”☆◁。成立至今已有12年历史的1点点•◇▷，身为初代奶茶◇▼“元老▲•▷□▼…”■★，奠定了奶茶产品的市场基础△•□▽◁。但也正因为起步早…▲，在后浪迭起的新茶饮赛道内☆●，曾经是赛道新锐的1点点反而面临品牌老化危机◇☆。

　　2011年▷-▼□，1点点以上海为起点进入新茶饮市场••■◇■▽。因为主打的台式奶茶产品口味纯正且免费加料的销售模式性价比高•▲□○，1点点成为风靡年轻人群体的网红品牌▽-。四季奶青☆•▽•◁○、茉莉奶绿▲▽▲■▷、红茶玛奇朵●-=◇▲△、冰淇淋红茶等产品也成为热门爆品○•◇○…=。

　　贡茶官网显示▷▲●▪▼=，截至2023年▲○，贡茶全球门店数量超过2000家••…=△。但根据窄门餐眼◁★•▪，国内四云奶盖贡茶的门店仅为33家●□○◆，门店数量远比多家山寨贡茶低▽▲。

　　从网友在社交媒体发帖称身边的1点点门店要闭店●▽▼○、到被传不再受欢迎要退出奶茶界•…▷▼●、再到品牌在微博发文否认倒闭◇▲○，近半个月以来▲◁◇☆，1点点可谓▷•“翻红○•◆☆◇”•◇△。

　　2006年成立的贡茶△•☆…◇▷，主打奶盖茶产品▷▷==▼，堪称新茶饮赛道开创者▲△，进入大陆市场初期风头无两=▲=◁=。然而……▪▲○■，随着知名度渐长ag旗舰手机版●…，市场上山寨版贡茶层出不穷▪--，贡茶不得不先后改名□•◇▽“漾漾好贡茶○◇••”与☆◆•“四云奶盖贡茶▪●◆•★”-◆▲◁=▪，品牌影响力屡遭磨损▲…☆。

　　窄门餐眼显示◇▪▪，截至目前▪=•，1点点全国门店共3018家□▽-▼◁，门店数量不容忽视▲◆；品牌微信公众号与都保持着月更乃至日更的频率◁-◆◇，且在10月末才顺应时事热点开展了流浪动物关怀活动□●。此外▼◆，品牌每个月都在上市各式新品□◁★◁。

　　在资本的加持下☆○☆□，新茶饮品牌中的大部分企业◆•=◁○，都面向全国快速拓店▷-○□；在IP联名造势▪•◁、产品上新◇▲□…▽、营销物料更新等方面ag旗舰手机版…▼，也花样频出○▷◇•=☆，远比1点点具有市场号召力•◁□奶茶行业情况分析ag旗舰厅登录 品牌还需要注重客户服务和体验…■，并为消费者带来更好的品质和体验-•▪。但也面临着一些挑战▷▽。此外ag旗舰厅登录○□▪=，首先是市场饱和度加大◁●□■●， 更多 奶茶行业情况分析ag旗舰厅登录。。

　　11月13-14日==▷•◁，就品牌当前经营问题◆★=▼□，时代周报致电与发函1点点•●□-，截至发稿未获回复□□▼=☆。

　　遭遇类似的品牌还有鹿角巷◇▽●。2013年成立的鹿角巷▷★★，曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌□◇◆，刮起一股▷○◆“脏脏茶-●☆•◇”风潮◇▲••★◁，吸粉无数-○…-•，并在此后进军全国各地◆■▷□-◁，成功出海☆-●。

　　远离话题中心已久的初代奶茶品牌1点点近日屡上热搜△▪▲○，原因则是品牌倒闭传闻★▽2年多关店近千家 新茶饮围堵下苦寻突围。

　　可供对比的是△-●☆，以鹿角巷•▪★•、1点点和贡茶为代表的初代奶茶企业▲○•，均未有融资动作ag旗舰手机版◆•=★•-。